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Costa Crociere torna a Sanremo come partner ufficiale del Festival, consolidando la collaborazione con la manifestazione, la città e il territorio
Un’operazione di brand integration che vive tra palco e mare e trasforma Costa Toscana in un hub narrativo integrato nel racconto di Sanremo
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Per Sanremo 2026 Costa Crociere trasforma Costa Toscana in un vero e proprio palcoscenico sul mare che vive in costante relazione con la kermesse, un nuovo progetto che diventa un sistema di intrattenimento integrato, capace di dialogare con il Festival e amplificarne il racconto, un passo avanti nell’evoluzione come brand di intrattenimento.
Costa Toscana diventa così uno spettacolo nello spettacolo, un’esperienza immersiva che intreccia musica, viaggio e intrattenimento. In questo contesto nasce “Max Forever – The Party Boat”, dal 24 al 28 febbraio Max Pezzali sarà protagonista di varie performance in collegamento con il Teatro Ariston, un racconto che reinterpreta Sanremo dall’inedita prospettiva del mare.
A bordo, l’immaginario musicale pop prende forma in ogni spazio della nave con scenografie, atmosfere e attività che si ispirano agli anni ’90, un palinsesto di intrattenimento che cambia giorno dopo giorno. La nave diventa un hub in continua trasformazione, capace di accompagnare gli ospiti in un’esperienza coinvolgente.
“Sanremo è il momento in cui l’Italia guarda lo spettacolo. Noi abbiamo scelto di spostare quello spettacolo altrove: su Costa Toscana. È un passo decisivo nel nostro percorso di evoluzione verso un brand di intrattenimento, capace di creare esperienze che diventano contenuti culturali” afferma Giovanna Loi, Vice President Marketing & Direct Sales di Costa Crociere.
Il concept creativo che accompagna la presenza di Costa a Sanremo 2026 è racchiuso nel messaggio “Lo spettacolo è sempre a bordo”. La campagna debutta in prima serata televisiva, la TV si trasforma così in una finestra su ciò che accade a bordo, mentre il racconto prosegue sui social con contenuti e POV che vivono in prima persona l’esperienza della residency.
Grazie a partnership strategiche con le principali piattaforme digitali, Costa presidia i momenti chiave del Festival, un ecosistema media integrato capace di rafforzare il posizionamento del brand e alimentare l’engagement durante tutti i momenti chiave di Sanremo.
A rendere ancora più iconica l’operazione torna la Mesh LED di Costa Toscana, che per tutta la settimana del Festival si anima con messaggi reattivi e contenuti dedicati ai momenti più attesi di Sanremo. La nave dialoga visivamente con la città e con il Festival, commentando in tempo reale ciò che accade sul palco e trasformandosi in un vero e proprio media vivente.
“Con Sanremo 2026 continuiamo un percorso di rinnovamento che ci porta a essere sempre più un brand di intrattenimento, capace di creare esperienze che diventano conversazioni e immaginario collettivo”, conclude Giovanna Loi. “Sanremo celebra la musica che unisce generazioni, Costa celebra il viaggio che unisce luoghi, persone ed emozioni: è questa meraviglia condivisa che anche quest’anno siamo lieti di offrire al pubblico del Festival, ai nostri ospiti e alla città di Sanremo”.
